Девиз этой марки: «Просто, но достаточно». Под простотой подразумевают стандартный набор того, чего продукты «не содержат»: в средствах бренда нет парабенов, красителей, спирта и синтетических отдушек. Они не тестируются на животных и созданы с прицелом на чувствительную кожу. Klairs уделяет огромное внимание составам своих средств. В то время, как составы многих косметических средств расширяются до неимоверных размеров, Klairs старается, наоборот, количество ингредиентов уменьшать. Что является бенефициарным для чувствительной кожи: чем меньше, тем лучше! Klairs является одним из тех, кто не гонится за количеством, а делает упор на качество своей косметики. В его ассортименте всего лишь около 20 средств в среднем ценовом диапазоне, и каждое из них особенное и практически уникальное. Миссия бренда: сделать кожу красивой, а уход за ней приятным. Перед создателями косметики стояла задача найти то самое простое и основное, что необходимо коже. Ответ лежал на поверхности — кожа прежде всего нуждается в чистоте, увлажнении и защите.